Yoose, küçük boyutlu kişisel bakım teknolojilerini şık, pratik ve günlük hayatın içine kolayca dahil edilebilen bir ürün anlayışıyla sunuyor. Bu nedenle marka iletişiminin de klasik bir reklam görünürlüğünden daha fazlasına ihtiyacı vardı: Yoose’nin kompakt yapısını, taşınabilirliğini ve “her an yanında” hissini izleyicinin zihnine hızlı, net ve akılda kalıcı şekilde yerleştirmek.

Bu kampanyanın ilk güçlü hamlesi, maç özetleri sırasında planlanan yayın reklamıydı. Reklamın gol anına denk getirilmesi tesadüfi bir tercih değildi. Futbol izleyicisinin ekrana en fazla odaklandığı, duygunun yükseldiği ve dikkat seviyesinin doğal olarak zirveye çıktığı anda Yoose mesajı devreye girdi: “Tıraş makineniz artık cebinizde; şık, küçük ve her an yanınızda.” Kısa, net ve ürünün vaadini doğrudan taşıyan bu mesaj, yayın akışının en yüksek temas değerine sahip saniyelerine yerleştirildi.

Zamanlama da en az mecra kadar kritikti. Reklam, Türkiye’de şampiyonluk yarışının kıran kırana ilerlediği çifte derbi haftasında; Galatasaray – Trabzonspor ve Fenerbahçe – Beşiktaş gündeminin yoğun olduğu dönemde maç özetlerinde yayına alındı. Lider Galatasaray’ın Trabzonspor karşısında kaybettiği ve yarışın bir anda yeniden şekillendiği bu haftada, futbol gündeminin hacmi maksimum seviyedeydi. Yoose tam da bu atmosferin içine, en yüksek dikkat anında konumlandırıldı.

Kampanyanın ikinci ayağında Libero programı için güçlü bir sponsorluk yapısı kuruldu. Yayın “Yoose sunar” açılışıyla başladı, “Yoose sundu” kapanışıyla tamamlandı. Logo yayın boyunca sağ üstte sabit biçimde yer aldı, reklam bandı yayın akışına dahil edildi ve yorumcuların önüne Yoose ürün kutuları konumlandırılarak marka sadece grafik bir unsur olmaktan çıkarıldı.

Bu entegrasyonun en değerli tarafı, markanın yayının doğal parçası haline gelmesiydi. Ünlü hakem Fırat Aydınus’un Yoose ile tıraş olarak yayına katılması ve deneyimini anlatması, eski futbolcu Serkan Balcı’nın canlı yayında ürünü kullanması ve sunucunun yayın içinde Yoose’yi anlatması; kampanyayı klasik sponsorluk görünürlüğünün ötesine taşıdı. Marka ekranda durmadı, yayının içine girdi.

Negalade, bu projede Yoose için dikkat, zamanlama, ürün deneyimi ve yayın sahiplenmesini aynı strateji altında topladı. Küçük bir kişisel bakım teknolojisi ürünü, Türkiye’nin en yoğun futbol gündemlerinden birinde büyük bir medya sahnesine taşındı. Sonuçta Yoose; izlenen, fark edilen, konuşulan ve deneyimlenen bir marka olarak konumlandı.